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La memoria è un importante asset strategico ed è stata utilizzata gradualmente e indirettamente nel marketing delle squadre di calcio. Lo scopo di questo libro è stato quello di individuare come la memoria possa essere utilizzata nel marketing delle squadre di calcio, visto il ruolo che svolge e il potenziale presente e futuro dell'uso della memoria nelle squadre di calcio. Le considerazioni presentate in questo libro aprono la possibilità per le società calcistiche di orientare le proprie azioni di marketing verso aspetti del passato, al fine di sviluppare prodotti, beni e servizi che soddisfino adeguatamente le esigenze dei propri consumatori e che servano a identificare cosa del passato e come il passato debba essere elogiato quando si rilanciano azioni ancorate al passato delle società calcistiche. ¿Ricordare è facile per chi ha memoria. Dimenticare è difficile per chi ha il cuore¿. William Shakespeare