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La investigación analiza por qué las personas compran ciertos productos y si factores como la edad cambian la forma en que se perciben y compran las marcas y los productos. Esta pregunta de investigación se aplicará a la empresa estadounidense de electrónica Apple. Los productos en los que se centrará son el iPod, el iPhone y el MacBook. Se analizará la marca para identificar sus efectos en la compra de los consumidores y descubrir qué es lo que motiva a los clientes potenciales y actuales a comprar estos productos de marca.