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A investigação procura saber por que razão as pessoas compram determinados produtos e se factores como a idade alteram a forma como as marcas e os produtos são percebidos e comprados. Esta questão de investigação será aplicada à empresa americana de eletrónica Apple. Os produtos que serão objeto de análise são o iPod, o iPhone e o MacBook. A marca Apple será analisada para identificar os seus efeitos na compra dos consumidores e descobrir o que motiva os clientes potenciais e actuais a comprar estes produtos de marca.