Marken in der Krise - Wesselow, Paul
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"Marken in der Krise" nimmt Sie mit auf eine spannende Reise durch die Welt der Generation Z - einer Zielgruppe, die Marken vor ganz neue Herausforderungen stellt. Klassische Markenloyalität? Kaum noch zu finden. Stattdessen dominieren Werte wie Authentizität, Nachhaltigkeit und Individualität das Konsumverhalten. Doch was bedeutet das für Unternehmen, die in einer Zeit voller Wandel, digitaler Überflutung und rasant wechselnder Trends bestehen wollen?Dieses Buch zeigt praxisnah und verständlich, wie Marken sich anpassen können, um nicht nur relevant zu bleiben, sondern echte Verbindungen zu…mehr

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Produktbeschreibung
"Marken in der Krise" nimmt Sie mit auf eine spannende Reise durch die Welt der Generation Z - einer Zielgruppe, die Marken vor ganz neue Herausforderungen stellt. Klassische Markenloyalität? Kaum noch zu finden. Stattdessen dominieren Werte wie Authentizität, Nachhaltigkeit und Individualität das Konsumverhalten. Doch was bedeutet das für Unternehmen, die in einer Zeit voller Wandel, digitaler Überflutung und rasant wechselnder Trends bestehen wollen?Dieses Buch zeigt praxisnah und verständlich, wie Marken sich anpassen können, um nicht nur relevant zu bleiben, sondern echte Verbindungen zu schaffen. Dabei geht es nicht um Hochglanzstrategien, sondern um greifbare Ansätze, die direkt umgesetzt werden können. Von der Macht der Community über die Rolle sozialer Medien bis hin zu Fragen der Nachhaltigkeit - "Marken in der Krise" beleuchtet alle Facetten, die moderne Markenführung heute ausmachen.Mit einem klaren Fokus, humorvollen Momenten und vielen Denkanstößen ist dieses Buch der ideale Begleiter für alle, die mutig neue Wege gehen möchten - in einer Zeit, in der Stillstand keine Option mehr ist.
Autorenporträt
Paul Wesselow ist Teil der Generation Z und bringt einen ehrlichen, praxisnahen und vor allem verständlichen Blick auf die Themen, die Unternehmen heute mehr denn je beschäftigen.Mit einem ausgeprägten Interesse für Konsumverhalten, Markenstrategien und gesellschaftliche Entwicklungen setzt sich Paul intensiv mit den Fragen auseinander, die nicht nur die Marketingwelt, sondern auch seine eigene Generation umtreiben. Seine Perspektive ist dabei besonders spannend: Als Angehöriger der Generation Z kennt er die Wünsche, Werte und Erwartungen dieser Zielgruppe aus erster Hand - und weiß zugleich, wie schwierig es für Unternehmen sein kann, diese zu erfüllen. Paul ist kein klassischer Theoretiker, sondern jemand, der mit wachem Blick die Welt beobachtet und daraus konkrete Schlüsse zieht.