El objetivo de este trabajo es investigar la importancia del marketing en el negocio del fútbol. Para llevar a cabo esta tarea, el estudio se centró principalmente en los clientes (aficionados), con el fin de averiguar si estos están satisfechos y, por lo tanto, si seguirán siendo fieles a sus clubes durante mucho tiempo. Además, el artículo se ocupa del ciclo de vida del producto del fútbol y del papel del marketing en su prolongación.
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