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Ogni iniziativa di marketing dovrebbe iniziare con un piano, e il marketing turistico non fa eccezione. Quando vai in vacanza estiva e trascorri le giornate facendo shopping nei negozi di antiquariato, facendo escursioni in un parco nazionale, mangiando cibo locale e assistendo a un musical nell'anfiteatro, sei un turista. Il turismo si verifica quando si lascia il proprio ambiente abituale, dove si vive e si lavora, per recarsi in un altro luogo e svolgere attività diverse, indipendentemente dalla distanza. In questo caso siete dei visitatori e ciò che fate durante la visita è turismo. Le persone e le organizzazioni della vostra destinazione hanno promosso queste attività attraverso la pubblicità o altre forme di marketing.