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Todo esfuerzo de marketing debe comenzar con un plan, y el marketing turístico no es una excepción. Cuando te vas de vacaciones de verano y pasas los días comprando en tiendas de antigüedades, haciendo senderismo en un parque nacional, probando la comida local y disfrutando de un musical en el anfiteatro, estás haciendo turismo. El turismo se produce cuando sales de tu entorno habitual, donde vives y trabajas, para ir a otro lugar y realizar actividades allí, independientemente de la distancia a la que se encuentre. Eres un visitante, y lo que haces durante tu visita es turismo. Las personas y organizaciones de tu destino han promocionado esas actividades a través de la publicidad u otras formas de marketing.