36,99 €
inkl. MwSt.
Versandkostenfrei*
Versandfertig in 6-10 Tagen
payback
18 °P sammeln
  • Broschiertes Buch

W kontek¿cie globalizacji, gdzie konkurencyjno¿¿ rz¿dzi ¿wiatem biznesu, wäne jest, aby firmy opracowäy strategie, które pozwol¿ im wyró¿ni¿ si¿ na tle konkurencji i osi¿gn¿¿ przewag¿ konkurencyjn¿. Niniejsze badanie ma na celu analiz¿ i wykazanie skuteczno¿ci i efektywno¿ci marketingu wewn¿trznego w to¿samo¿ci korporacyjnej poprzez analiz¿ zachowä pracowników. Subiektywno¿¿ tematu i potrzeba badä w tej dziedzinie, zw¿aszcza w Portugalii, spowodowäy wybór jako¿ciowego podej¿cia o charakterze eksploracyjnym, z wykorzystaniem wywiadów uzupe¿nionych ¿ród¿ami wtórnymi. W zwi¿zku z tym postanowiono…mehr

Produktbeschreibung
W kontek¿cie globalizacji, gdzie konkurencyjno¿¿ rz¿dzi ¿wiatem biznesu, wäne jest, aby firmy opracowäy strategie, które pozwol¿ im wyró¿ni¿ si¿ na tle konkurencji i osi¿gn¿¿ przewag¿ konkurencyjn¿. Niniejsze badanie ma na celu analiz¿ i wykazanie skuteczno¿ci i efektywno¿ci marketingu wewn¿trznego w to¿samo¿ci korporacyjnej poprzez analiz¿ zachowä pracowników. Subiektywno¿¿ tematu i potrzeba badä w tej dziedzinie, zw¿aszcza w Portugalii, spowodowäy wybór jako¿ciowego podej¿cia o charakterze eksploracyjnym, z wykorzystaniem wywiadów uzupe¿nionych ¿ród¿ami wtórnymi. W zwi¿zku z tym postanowiono przeprowadzi¿ niniejsze badanie w firmie us¿ugowej nale¿¿cej do grupy przedsi¿biorstw o znaczeniu w pó¿nocnej cz¿¿ci kraju. Z g¿ównych wniosków p¿yn¿cych z badania jasno wynika, ¿e marketing wewn¿trzny jest pot¿¿nym narz¿dziem wp¿ywaj¿cym na zachowanie pracowników, przyczyniaj¿c si¿ w ten sposób do wzmocnienia to¿samo¿ci korporacyjnej. Wyniki wskazuj¿ równie¿ na pewne strategiczne wskazówki dla zarz¿dzania przedsi¿biorstwami, w szczególno¿ci dla kadry kierowniczej.
Autorenporträt
Carla Maria Cunha - Licenciada en Sociología y Máster en Marketing Estratégico por la Universidad del Minho. Colabora con el departamento de Recursos Humanos y Comunicación de un grupo de construcción civil situado en el norte de Portugal. Coautora del artículo 'Promoção de sentimentos de pertença a uma empresa' (Promoción del sentimiento de pertenencia a una empresa), publicado en la revista de sociología Configurações.