Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,Nachhaltigkeitsthemen sowieÜberarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapitelnweitere ausführliche Fallstudienergänzendes Material und weiterführende Informationen zur VertiefungQuiz zur Lernzielkontrolle

Produktdetails

• Verlag: Schäffer-Poeschel
• Artikelnr. des Verlages: 20868-0003
• 8. Aufl.
• Seitenzahl: 800
• Erscheinungstermin: 26. Januar 2026
• Deutsch
• ISBN-13: 9783791061245
• ISBN-10: 3791061240
• Artikelnr.: 74209649

Autorenporträt

Andreas Scharf Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Bernd Schubert Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen. Patrick Hehn Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig. Stephanie Glassl Stephanie Glassl lehrt Marketing an der Hochschule Nordhausen. Als wissenschaftliche Mitarbeiterin leitet sie zudem das Sensorik- und Marktforschungslabor der Hochschule.