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Marketingmanagement - Homburg, Christian; Krohmer, Harley
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Homburg/Krohmer vermitteln in ihrem Lehrbuch zum Marketingmanagement die grundlegenden Perspektiven des Marketing. Sie stellen aktuelle Entwicklungen in der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis dar. Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung werden in einem eigenen Teil des Buches beschrieben. Marketingmanagement zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus. So werden beispielsweise die Aspekte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie die Aspekte der Personalführung in Marketing und Vertrieb unter Bezugnahme auf aktuelle Konzepte…mehr

Produktbeschreibung
Homburg/Krohmer vermitteln in ihrem Lehrbuch zum Marketingmanagement die grundlegenden Perspektiven des Marketing. Sie stellen aktuelle Entwicklungen in der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis dar. Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung werden in einem eigenen Teil des Buches beschrieben.
Marketingmanagement zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus. So werden beispielsweise die Aspekte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie die Aspekte der Personalführung in Marketing und Vertrieb unter Bezugnahme auf aktuelle Konzepte ausführlich dargestellt. Darüber hinaus legen die Autoren besonderen Wert auf eine solide quantitative Orientierung und auf die Darstellung von Praxisbeispielen, die für Anschaulichkeit sorgen.
Autorenporträt
Dr. Christian Homburg ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) und leitet die weltweit tätige Managementberatung Professor Homburg & Partner GmbH. Er ist Herausgeber und Autor mehrerer Werke und gefragter Referent auf Kongressen.Dr. Harley Krohmer ist Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim. Seit 1995 ist er freiberuflicher Unternehmensberater.
Rezensionen
"... Das Buch richtet sich zum einen an Studierende und Dozenten, die sich anspruchsvoll und umfassend mit dem Marketingmanagement befassen wollen und zum anderen an Praktiker, die in Unternehmen Verantwortung für Marketingentscheidungen tragen und einen Zugang zu systematischen Mechanismen der Entscheidungsfindung suchen. Diesem Adressatenkreis kann dieses führende Standardwerk für Marketingmanagement bestens empfohlen werden." (Bernd W. Müller-Hedrich, in: rezensionen.ch, 31. Januar 2021)