Thomas Zerres, Christopher Zerres

Marketingrecht

Rechtsrahmen eines Marketingmanagements

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dieses Buch legt eine umfassende Gesamtdarstellung des Marketingrechts vor und sensibilisiert für mögliche Rechtsprobleme im Marketing. Verantwortliche im Marketingmanagement, die Entscheidungen oft auch schnell treffen müssen, werden hier mit den Grundlagen rechtlicher Rahmenbedingungen vertraut gemacht. Der marketingspezifische Aufbau und die Entscheidungsorientierung gewährleisten dem Marketingmanagement als Hauptzielgruppe einen hohen Praxisnutzen. Der Leser erhält wertvolle Hinweise, wie er im Marketing effektiver und zielgerichteter mit der Rechtsabteilung oder externen Rechtsberatern kommunizieren kann.
Der Inhalt-Rechtsrelevante Marketingentscheidungstatbestände-Rechtsrahmen der Marktforschung-Rechtsrahmen der Leistungspolitik-Rechtsrahmen der Preis- und Konditionenpolitik-Rechtsrahmen der Distributionspolitik-Rechtsrahmen der Kommunikationspolitik-Rechtsrahmen der Personalpolitik
Die AutorenProf. Dr. Thomas Zerres ist Professor für Zivil- und Wirtschaftsrecht an der Hochschule Konstanz für Wirtschaft Technik und Gestaltung (HTWG).Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-22158-4
• 1. Aufl. 2018
• Seitenzahl: 420
• Erscheinungstermin: 9. August 2018
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 23mm
• Gewicht: 709g
• ISBN-13: 9783658221584
• ISBN-10: 3658221585
• Artikelnr.: 52902897

Autorenporträt

Dr. Thomas C. Zerres ist Professor für Zivil- und Wirtschaftsrecht an der Hochschule Konstanz. Zuvor lehrte er 15 Jahre an der Hochschule Erfurt, nachdem er mehrere Jahre als Rechtsanwalt und als Bundesgeschäftsführer eines großen Wirtschaftsverbandes der Dienstleistungsbranche tätig war. Seine Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind das Zivilrecht, das Marketingrecht und das Europäische Wirtschaftsrecht.

Inhaltsangabe

Einführung.- Rechtsrelevante Marketingentscheidungstatbestände.- Rechtsrahmen der Marktforschung.- Rechtsrahmen der Leistungspolitik.- Rechtsrahmen der Preis- und Konditionenpolitik.- Rechtsrahmen der Distributionspolitik.- Rechtsrahmen der Kommunikationspolitik.- Rechtsrahmen der Personalpolitik.

Rezensionen

"... Für im Marketing tätige Fachleute erscheint das Werk schon deswegen als großer Gewinn, weil es Problemaufrisse zu allen bekannten Marketinginstrumenten bietet, die auch anschaulich erläutert werden. Insgesamt haben Zerres und zerre mit diesem Buch einen wichtigen und notwendigen Beitrag zur Vernetzung der für jeden Warenabsatz zentralen Bereiche Marketing und Recht geleistet." (Prof. Dr. Peter Ruess, in: Transfer, Heft 4, 2018)