Martin Eisend Alfred Kuß

Marktforschung

• Buch

Produktdetails

• Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
• ISBN-13: 9783834913791
• Artikelnr.: 27932289

Inhaltsangabe

- Forschungsprozess

- Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

- Qualitative Untersuchungen

- Beobachtungen

- Experimente und Panels

- Datensammlung und Datenaufbereitung

- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

- Forschungsethik

Rezensionen

"Das Buch [...] hat das Potenzial, so manchen in die Jahre gekommenen Klassiker unter den Lehrbüchern der Marktforschung abzulösen." -- Marketing Review St. Gallen, 02/2008