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A conceção de uma investigação é definida como o plano ou estrutura global que orienta o processo de realização da investigação, ou seja, um projeto de como um estudo será realizado, incluindo os métodos e técnicas que serão utilizados para recolher e analisar os dados. Um estudo de investigação bem concebido é essencial para garantir que os objectivos da investigação são atingidos e que os resultados são válidos e fiáveis. Compreender os diferentes tipos de concepções de investigação é essencial, pois ajuda a garantir que a abordagem é adequada, tendo em conta as metas, os objectivos e as questões da investigação, bem como os recursos disponíveis. A ausência de uma visão global clara sobre a forma como a investigação será concebida pode conduzir ao risco potencial de fazer escolhas desajustadas em termos de metodologia - especialmente no que se refere à amostragem, à recolha de dados e às decisões de análise de dados.