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O presente trabalho aborda a importância do marketing educacional no contexto do ensino superior em Moçambique. O livro, escrito por Valentim Germano Manuel e Achegar Tiodósio Matias, enfatiza a necessidade das instituições de ensino superior (IES) adaptarem suas estratégias de marketing para se destacarem em um cenário competitivo e globalizado. Através de uma fundamentação teórica robusta, a obra explora a evolução do ensino superior em Moçambique, analisa como as IES utilizam ferramentas de marketing para captação e retenção de alunos. A pesquisa empírica revela que muitas IES carecem de um plano de marketing educacional efetivo, o que impacta negativamente suas operações e sustentabilidade. As recomendações incluem a necessidade de as universidades adotarem práticas inovadoras de marketing, estabelecerem uma comunicação eficaz e considerarem as peculiaridades do mercado local. O livro é um chamado à ação para que as instituições reavaliem suas estratégias de marketing, garantindo um ensino superior mais acessível e competitivo para todos.