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O desafio mais significativo de uma marca global não é apenas superar a distinção dos consumidores nos mercados globais, que podem ser completamente variados e complexos, mas também ser capaz de construir um forte valor de marca. Portanto, a aplicação de estratégias eficazes proporcionará vantagens competitivas para uma empresa superar essa questão. As estratégias de marca global devem satisfazer os valores e necessidades dos consumidores, pois esses valores e necessidades são diferentes e podem mudar ao longo do tempo.