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Os processos comportamentais do consumidor em relação aos produtos ecológicos são relativamente importantes para serem estudados, especialmente na Indonésia, que é um dos países em desenvolvimento, onde o nível de consciência pública para consumir produtos ecológicos é relativamente baixo. Portanto, o processo de formação de atitudes positivas em relação aos produtos ecológicos é o foco principal da pesquisa. No modelo, o processo de formação de atitudes positivas em relação às marcas ecológicas é influenciado pelo posicionamento da marca ecológica, benefícios funcionais, benefícios emocionais, necessidade da marca ecológica, bem como pelo conhecimento ambiental como variáveis moderadoras. Em resumo, este estudo fornece uma compreensão de como formar a consciência do público, através da atitude positiva em relação aos produtos ecológicos.