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A publicidade desempenha um papel fundamental na formação do comportamento do consumidor e na obtenção da aceitação da marca no mercado competitivo de hoje. Este estudo investiga o impacto das estratégias publicitárias na aceitação da marca de dentífrico Oral B entre os estudantes da Universidade Estadual de Benue, na Nigéria. Utilizando um modelo de pesquisa de pesquisa, o estudo avalia as abordagens publicitárias da Procter & Gamble, incluindo o gosto, a acessibilidade e o apelo, para compreender a sua influência na perceção da marca e nos padrões de consumo dos alunos. As descobertas revelam que as estratégias de publicidade direcionada contribuem significativamente para a aceitação da marca ao gerar reconhecimento, persuadir potenciais consumidores e promover a lealdade. A investigação destaca que os apelos publicitários eficazes não só influenciam as decisões de compra imediatas, como também fortalecem a confiança na marca e as relações com os consumidores a longo prazo. As recomendações enfatizam a necessidade de campanhas publicitárias criativas, culturalmente relevantes e baseadas em evidências para aumentar a penetração no mercado e sustentar a vantagem competitiva em ambientes dinâmicos de consumo.