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Este livro tem como objetivo investigar o impacto das montras no comportamento de compra dos consumidores na indústria da moda rápida. O merchandising visual é uma ferramenta poderosa que invoca determinados sentimentos e desejos na mente dos consumidores. Os objectivos desta investigação são estudar a forma como diferentes montras afectam diferentes pessoas, como afectam os homens e as mulheres, se o conteúdo das montras depende da localização da loja em termos de país, cidade e bairro e como as montras podem ser melhoradas para influenciar o comportamento de compra.