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Este livro explora a forma pela qual o jovem da geração Y consome mídia e se relaciona com a propaganda, levando em conta o cenário contemporâneo de abundância e proliferação de informações por todo os lados. O autor investigou a percepção desses jovens no que diz respeito às diversas ferramentas de comunicação e suas estratégias, como por exemplo, as ações de merchandising, transmedia storytelling, propaganda multimeios, entre outros. O livro aborda também aspectos curiosos de temas como as histórias inseridas nas propagandas, desde os tempos de Monteiro Lobato, com seu personagem Jeca Tatu, criado para o famoso remédio Biotônico Fontoura, até a propaganda no mundo digital e a onipresença da mídia.