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Questo studio affronta la ricchezza culturale della comunità indigena di Salasaka, a Tungurahua, in Ecuador. Partendo dal nodo problematico legato allo spreco di risorse culturali e ai bassi livelli di produttività, la ricerca è orientata ad analizzare come usi e costumi influenzino la costruzione di esperienze turistiche significative. La ricerca, trasversale e basata sulla teoria critica e descrittiva, si è basata su un rigoroso lavoro sul campo con strumenti validati dall'Istituto Nazionale dei Beni Culturali. Attraverso un'analisi qualitativa basata sulla dialettica e sull'ermeneutica del turismo, è emerso che il patrimonio vivente di Salasaka è vasto, con un forte ancoraggio alla natura e alla cosmovisione andina. I risultati mostrano che le pratiche culturali e i saperi ancestrali possono diventare assi dinamici per il turismo esperienziale, a condizione che i portatori di questi saperi siano riconosciuti come protagonisti delle iniziative economiche.