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El presente estudio aborda la riqueza cultural de la comunidad indígena de Salasaka, en Tungurahua, Ecuador. Partiendo del nodo problémico relacionado con el desaprovechamiento de los recursos culturales y los bajos niveles de productividad, la investigación se orienta a analizar cómo las costumbres y tradiciones influyen en la construcción de experiencias turísticas significativas.La investigación, de corte transversal y fundamentada en la teoría crítica y descriptiva, se sustentó en un riguroso trabajo de campo con instrumentos validados por el Instituto Nacional de Patrimonio Cultural. Mediante un análisis cualitativo apoyado en la dialéctica y la hermenéutica del turismo, se develó que el patrimonio vivo de Salasaka es vasto, con un fuerte anclaje en la naturaleza y en la cosmovisión andina.Los resultados evidencian que las prácticas culturales y los saberes ancestrales pueden constituirse en ejes dinamizadores para el turismo experiencial, siempre que se reconozca a los portadores de estos saberes como protagonistas de las iniciativas económicas.