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Los programas de radio sobre temas rurales desempeñan un papel fundamental en la extensión agrícola y el desarrollo rural. Sin embargo, su sostenibilidad se ve amenazada por la escasez de patrocinadores, lo que puede afectar negativamente a la audiencia. La información científica sobre el patrocinio y la audiencia de los programas de radio sobre temas rurales que podría mejorar el patrocinio en el suroeste de Nigeria es escasa. Por lo tanto, se investigó el patrocinio y la audiencia de los programas de radio sobre desarrollo rural (RDB) en el suroeste de Nigeria. Se recopilaron datos sobre la audiencia de las RDB, las preferencias de formato de los programas por parte de los oyentes y las emisoras, los motivos del patrocinio y la disposición a patrocinar programas rurales. Se obtuvieron índices de audiencia (0-127), preferencias de formato de los programas (emisoras 43-95; oyentes 872-1073) y disposición a patrocinar (84-126) para clasificar a los encuestados. Se descubrió que los patrocinadores estaban dispuestos a apoyar las emisiones sobre desarrollo rural basándose en los beneficios y en una mayor audiencia. Es probable que la audiencia se mantenga si se utiliza el formato de programa de entrevistas preferido por los oyentes rurales.