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Il presente studio intitolato "Percezione e valutazione dei clienti nei confronti dell'abbigliamento di marca" si concentra sul comportamento e l'atteggiamento dei giovani clienti indiani nella fascia di età compresa tra i 18 e i 25 anni nei confronti dell'abbigliamento di marca. Il suo obiettivo è quello di aumentare la comprensione delle scelte dei clienti indiani in materia di marchi globali e nazionali. Gli strumenti e i modelli statistici utilizzati per l'analisi includono la modellizzazione delle equazioni strutturali, la media e il rango, il test t di Student su campioni indipendenti e l'ANOVA a una via. Sono stati studiati parametri quali le abitudini di acquisto, le differenze di genere durante lo shopping e i fattori importanti che influenzano la decisione di acquisto. È stato sviluppato un modello di comportamento di acquisto di abbigliamento sulla base di 5 dimensioni, ovvero caratteristiche del negozio, caratteristiche del prodotto, gruppi di riferimento, fattori promozionali e caratteristiche dei consumatori. I risultati suggeriscono l'esistenza di nessi causali tra queste dimensioni, che sono correlate tra loro a un livello statisticamente significativo e influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori. Questo studio contribuisce al mondo accademico fornendo un quadro concettuale per comprendere il comportamento di acquisto di abbigliamento dei giovani clienti indiani, che può essere utilizzato dai professionisti per migliorare le loro strategie di ven