Fabian Hieronimus

Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.

Produktdetails

• Schriften zu Marketing und Management 47
• Verlag: Peter Lang
• Artikelnr. des Verlages: 51549
• 1. Auflage
• Seitenzahl: 316
• Erscheinungstermin: 3. Februar 2004
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 18mm
• Gewicht: 410g
• ISBN-13: 9783631515495
• ISBN-10: 3631515499
• Artikelnr.: 27391371

Autorenporträt

Der Autor: Fabian Hieronimus wurde 1972 in Berlin geboren. Er studierte Betriebswirtschaftslehre in Mannheim und Berkeley (USA) und promovierte extern am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster. Die Promotion erfolgte 2003.

Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt: Die Markenpersönlichkeit im Rahmen des Markenmanagements - Persönlichkeitspsychologie - Markenstärke - Kongruenztheorie - Beziehungstheorie - Kausalanalyse.