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Les questions relatives à la construction d'un imaginaire collectif autour de la brésilianité et du fait d'être brésilien sont à la base du développement de ce texte. Qu'est-ce que c'est, après tout, que d'être brésilien ? Existe-t-il une identité qui définit les Brésiliens et leur brésilianité ? Telles sont quelques-unes des questions qui ont conduit à la création de cet ouvrage, dans lequel l'auteur fait appel au répertoire du modernisme brésilien et de la publicité contemporaine pour réfléchir à ces questions. Le livre emmène le lecteur à la découverte de la création artistique brésilienne moderne et de la publicité imprimée contemporaine, dans laquelle des images poignantes transforment le plaisir esthétique en une possibilité de réflexion sur les questions d'identité.