Ralf T. Kreutzer

Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Anschauliche Aufbereitung und konsequenter Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis

Grundlagen des Marketing
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
- Produkt- und Programmpolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• 2. Auflage
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834907523
• ISBN-10: 3834907529
• Artikelnr.: 23280969

Autorenporträt

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.

Inhaltsangabe

- Grundlagen des Marketing

- Marketing-Ziele

- Marketing-Strategie

- Marketing-Instrumente

- Produkt- und Programmpolitik

- Preis- und Konditionenpolitik

- Distributionspolitik

- Kommunikationspolitik

- Personalpolitik

- Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

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Allgemeine Grundlagen des MarketingsMarketing-Planung und Marketing-ForschungMarketing-ZieleMarketing-StrategieMarketing-InstrumenteEntwicklung einer geschlossenen Marketing-KonzeptionMarketing-ControllingMarketing-Organisation

Rezensionen

"... zeigen praxisnah auf, was das für den einzelnen Mitarbeiter, die Zusammenarbeit in Teams, den Ablauf von Projekten und Prozessen und das Thema Führung bedeutet - und wie man als Digitales Unternehmen die notwendige Innovationskraft, Flexibilität und Agilität für eine erfolgreiche Zukunft entwickelt. In der komplett überarbeiteten Neuauflage ist das Buch ein verlässlicher Berater auf dem Weg zum Digitalen Unternehmen." (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 53, 2017)