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Preciso disto, preciso daquilo... mas há sempre uma etiqueta de preço para cada necessidade, desejo, procura e oferta. Este fenómeno inevitável do mercado não pode ser subestimado na cadeia de abastecimento global. No entanto, estes mecanismos de preços têm as suas raízes no comportamento de consumo do comprador e do vendedor ao longo do tempo, o que resulta em benefícios mútuos em todas as transacções financeiras e materiais. Este livro é um texto que contém tudo o que é necessário saber sobre a formação de preços na teoria e na prática, independentemente das mudanças tecnológicas que as empresas globais e as ecologias de mercado têm vindo a adotar inevitavelmente ao longo dos séculos da existência humana e da civilização. O conhecimento e a educação podem ser caros, mas a ignorância em qualquer domínio dos interesses humanos é cancerígena. O autor deste texto apresenta um compêndio abrangente sobre o A-Z da teoria dos preços que promete ser um companheiro útil para estudantes de gestão e académicos a todos os níveis.