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Les concepts contenus dans ce livre constituent une approche pratique de l'application des principes du marketing à la commercialisation des produits. Ce livre met en lumière la manière dont les facteurs marketing tels que le produit, le prix, la promotion et le lieu peuvent être utilisés pour promouvoir des produits tels que l'alcool auprès de segments de marché difficiles à atteindre et à convaincre, comme les étudiants. En appliquant la théorie de l'action raisonnée pour comprendre les facteurs qui conduisent à l'intention d'acquérir des produits, ce livre va également plus loin en incluant des aspects tels que la culture, les normes sociales subjectives et l'environnement dans lequel l'achat de produits tels que l'alcool est effectué. Il fournit des recommandations pratiques qui peuvent améliorer la commercialisation des produits. Le livre est fortement recommandé à des fins académiques et pour les commerçants afin de les aider à appliquer des approches pratiques à la commercialisation de divers produits et services. Les concepts contenus dans le livre peuvent être utilisés pour commercialiser différents produits et services dans le monde entier.