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Os conceitos contidos neste livro constituem uma abordagem prática da aplicação dos princípios de marketing à comercialização de produtos. Este livro esclarece como os factores de marketing, como o produto, o preço, a promoção e o local, podem ser utilizados para promover produtos como o álcool em segmentos de mercado difíceis de alcançar e convencer, como os estudantes. Aplicando a teoria da ação fundamentada para compreender os factores que levam à intenção de adquirir produtos, este livro vai também mais longe e inclui aspectos como a cultura, as normas sociais subjectivas e o ambiente em que se efectua a compra de produtos como o álcool. Fornece recomendações práticas que podem melhorar a comercialização de produtos. O livro é altamente recomendado para fins académicos e para os comerciantes, para os ajudar a aplicar abordagens práticas à comercialização de vários produtos e serviços. Os conceitos contidos no livro podem ser utilizados para comercializar diferentes produtos e serviços em todo o mundo.