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La promozione delle vendite nei settori dei beni di largo consumo (FMCG) viene utilizzata per dare impulso alle offerte di un marchio proponendo agli acquirenti offerte straordinarie. Si fa affidamento sui clienti affinché diano seguito a queste offerte, che hanno un impatto immediato sul tasso di vendita di un settore. Il settore dei beni di largo consumo (FMCG) opera secondo la strategia dell'oceano rosso, che impone la minaccia della concorrenza tra i concorrenti nei vari settori e li costringe ad avere una crescita limitata e profitti minimi. Attraverso la pubblicità e la promozione delle vendite, i consumatori tendono ad acquistare di più e quindi diventano fedeli a un determinato marchio. L'obiettivo era quello di identificare se la pubblicità o gli strumenti di promozione delle vendite fossero le tecniche migliori da utilizzare per fidelizzare i consumatori al proprio marchio. Questo libro sarà di aiuto e di importanza fondamentale per le organizzazioni, le industrie e i punti vendita al dettaglio che si occupano di beni di largo consumo in tutto il mondo.