Las innovaciones en el sector de las tecnologías de la información han cambiado la forma en que los destinos turísticos pueden llegar a sus visitantes potenciales. Uno de los mayores éxitos ha sido el de los teléfonos inteligentes y, por ende, las aplicaciones móviles. A medida que el comportamiento de los usuarios pasó de los sitios web a las aplicaciones, los profesionales del marketing turístico tuvieron que reaccionar, y cuanto antes mejor. Esta tesis pretende responder principalmente a la siguiente pregunta: '¿En qué medida y de qué forma se utiliza la publicidad en aplicaciones móviles en las estrategias de marketing de las OTN europeas?'.
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