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A promoção de vendas nas indústrias de bens de consumo rápido (FMCG) é utilizada para impulsionar as ofertas de uma marca, fazendo ofertas extraordinárias aos compradores. Espera-se que os clientes aproveitem essas ofertas, o que tem um impacto rápido na taxa de vendas de uma indústria. Os bens de consumo rápido (FMCG) operam sob a estratégia do oceano vermelho, que impõe a ameaça da concorrência entre os concorrentes nas indústrias e faz com que eles tenham basicamente um crescimento reduzido e lucros mínimos. Através da publicidade e da promoção de vendas, os consumidores tendem a comprar mais e, assim, tornam-se fiéis a uma determinada marca. A questão em causa visava identificar se a publicidade ou as ferramentas de promoção de vendas são as melhores técnicas a utilizar para fidelizar um consumidor à(s) sua(s) marca(s). Este livro será útil e importante para organizações, indústrias e pontos de venda a retalho que lidam com bens de grande consumo em todo o mundo.