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A publicidade programática é o avanço da automatização do marketing integral. A mensagem certa chega ao utilizador no ambiente certo, na hora certa, com um simples clique, em todos os canais. A Áustria segue o exemplo e amplia o contingente de inventário programável. O ano de 2018 trará muitos desafios devido ao Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados, que, no entanto, não terá impacto nos orçamentos online. Os preparativos foram feitos tanto pelas empresas como pelos comerciantes. A luta contra a fraude na automatização continua e as empresas podem integrar com segurança o marketing online programável por meio de acordos privados. A publicidade programática irá registar um enorme crescimento em 2018, graças à integração do inventário de vídeo online. Também estão a ser implementados os primeiros passos no ponto de venda e através do Digital Out of Home. Este trabalho é um estudo empírico que analisa esta tecnologia no mercado austríaco. O objetivo é informar as empresas sobre as oportunidades e os riscos, bem como sobre a situação atual.