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À l'ère du numérique, les frontières entre publicité, promotion et communication interactive se brouillent. Cet ouvrage explore la profonde mutation des stratégies promotionnelles à travers l'intégration des outils digitaux : réseaux sociaux, marketing d'influence, publicité programmatique, intelligence artificielle et commerce électronique.En s'appuyant sur des cas concrets et des approches pédagogiques issues du terrain africain, l'auteur analyse comment les entreprises peuvent repenser leurs campagnes pour atteindre un consommateur désormais connecté, mobile et participatif.Ce livre offre…mehr

Produktbeschreibung
À l'ère du numérique, les frontières entre publicité, promotion et communication interactive se brouillent. Cet ouvrage explore la profonde mutation des stratégies promotionnelles à travers l'intégration des outils digitaux : réseaux sociaux, marketing d'influence, publicité programmatique, intelligence artificielle et commerce électronique.En s'appuyant sur des cas concrets et des approches pédagogiques issues du terrain africain, l'auteur analyse comment les entreprises peuvent repenser leurs campagnes pour atteindre un consommateur désormais connecté, mobile et participatif.Ce livre offre une lecture claire et structurée des fondements de la publicité et de la promotion des ventes, tout en mettant en lumière les nouveaux leviers de performance qu'apportent les technologies digitales.Destiné aux étudiants, enseignants, entrepreneurs et professionnels du marketing, il constitue un guide pratique et théorique pour comprendre, concevoir et piloter efficacement la communication commerciale à l'ère du digital.
Autorenporträt
Mbi Mbambi Montana Joshua est enseignant-chercheur à l'Isc Matadi en marketing, Concepteur d'apps mobiles, membre du Centre de Recherche Interdisciplinaire pour le Développement et Directeur-Gérant des ETS Ombakek.Gamoyeni Mboyo José, enseignant-chercheur à l'Isc Matadi en marketing,  détenteur d'un DEA en Didactiques de disciplines de l'UPN RDC.