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Las redes sociales están creando atractivas oportunidades de negocio para marcas y empresas de todo el mundo. Esto se debe a la enorme cantidad de empresas y clientes en Facebook, lo que refleja la importancia de la investigación sobre el marketing futuro. El propósito de esta disertación es, en primer lugar, identificar diferentes tipos de objetivos de marketing en Facebook y, en segundo lugar, identificar tácticas para alcanzar los diferentes objetivos. Llevamos a cabo un enfoque inductivo y deductivo basado en un método de teoría fundamentada. Creamos un modelo de contenido atractivo basado en nuestros hallazgos y definimos elementos tácticos para lograr los diferentes objetivos. Nuestros hallazgos contribuyen a investigaciones anteriores sobre objetivos en redes sociales y crean una visión general de los objetivos que se pueden lograr en Facebook. Creemos que nuestros hallazgos ayudarán a las empresas a tomar mejores decisiones en sus futuras campañas y estrategias de marketing.