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El artículo examina Internet como tecnología de comunicación popular que permite elegir el mejor formato y género de comunicación. Los autores comparan las oportunidades de comunicación que ofrecen las redes sociales y las plataformas de blogs. Se observa que las redes sociales ocupan actualmente una posición más alta en la lista de preferencias de los internautas. Se destacan los rasgos comunes y específicos de los géneros como géneros "terciarios" según el concepto de Mijaíl Bajtín, sobre todo en lo que se refiere a su naturaleza, el lenguaje que sirve para esa comunicación, así como el modelo del acto comunicativo y las funciones que desempeñan los blogs y los mensajes de las redes sociales. Consideramos que la tecnología (plataforma de comunicación, software, interfaz) es una característica formadora de género.