Paulo Roberto Vieira de Oliveira, Edson Scharf

Reklama CSR w du¿ych brazylijskich firmach

Reklama spo¿ecznej odpowiedzialno¿ci biznesu

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Poznanie elementów wykorzystywanych w reklamach spo¿ecznej odpowiedzialno¿ci biznesu i wk¿ad w literatur¿ akademick¿ by¿y g¿ównymi motywacjami stoj¿cymi za t¿ prac¿. Celem niniejszej rozprawy by¿a analiza reklam brazylijskich organizacji, które wykorzystuj¿ spo¿eczn¿ odpowiedzialno¿¿ biznesu (CSR) w swoich przekazach reklamowych. W ten sposób przeanalizowano reklamy CSR czterech du¿ych brazylijskich firm, staraj¿c si¿ zidentyfikowä tre¿¿ reklam w odniesieniu do atrakcyjno¿ci u¿ywanego j¿zyka, identyfikacji atrybutów strukturalnych i tre¿ciowych oraz znacze¿ tych elementów w ¿wietle konsumpcjonizmu. Populacj¿ badania stanowi¿ ranking Interbrand za 2014 r. i zastosowano nieprobabilistyczny dobór próby oraz dobór wed¿ug intencji, wybieraj¿c Itaú i Coca-Col¿ jako obiekty badania, a tak¿e porównanie z BIC i AMIL, które nie zostäy uwzgl¿dnione w rankingu, ale równie¿ maj¿ reklamy tego rodzaju.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 112
• Erscheinungstermin: 27. Mai 2025
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 185g
• ISBN-13: 9786207834709
• ISBN-10: 6207834704
• Artikelnr.: 74291554

Autorenporträt

Doctorat en administration des entreprises à l'UNIVALI. Il est titulaire d'une maîtrise en administration des entreprises de la Fundação Regional de Blumenau - FURB, avec une spécialisation en marketing. Il est titulaire d'un MBA en gestion des services partagés du SENAI/SC et d'une spécialisation en marketing de la FAE Business School de Curitiba. Il enseigne le marketing, la planification stratégique et les nouveaux produits.