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El objetivo de este estudio es identificar, mediante un enfoque cualitativo, qué significados están implicados en la compra de camisetas de clubes de fútbol que llevan a los consumidores de clase baja a destinar una parte importante de sus ingresos a un consumo que no está dirigido a satisfacer necesidades básicas. Durante la investigación pudimos comprobar que la camiseta del club de fútbol también tiene un significado de inclusión social que no pudimos prever en el análisis inicial.