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Con el aumento de las cafeterías especializadas, cafés y bares en el mercado de Singapur, se ha producido una fuerte competencia entre las principales franquicias para satisfacer los cinco sentidos del consumidor. Los consumidores más jóvenes son cada vez más acomodados, lo que provoca una mayor competencia entre las cafeterías. Este nicho de mercado busca el ambiente, el estatus y el estilo de vida que conlleva un precio elevado. Este estudio examina las preferencias de los consumidores por determinadas cafeterías especializadas en café y té de Singapur. Analiza los métodos y explora las diferentes formas de comunicación de marketing que utiliza Starbucks para atraer al consumidor a comprar café o té en su franquicia. Este estudio utiliza Starbucks como referencia para comparar el posicionamiento de otras empresas similares en el mercado de las cafeterías y teterías especializadas. Este estudio observa que el ambiente y el estilo de vida asociados a una marca concreta son muy importantes para el comportamiento de compra. Este estudio es importante para comprender cómo una franquicia que marca tendencia influye en la compra de los consumidores.