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Questo studio si propone di indagare su come le pubblicità funzionino come fenomeno sociale e vengano utilizzate per rappresentare diverse ideologie culturali. Questo studio mostrerà una profonda comprensione delle pubblicità visive. La ricerca sarà condotta selezionando diverse pubblicità dal catalogo estivo e invernale 2014-15 di Outfitter. Verrà esplorato il modo in cui i diversi fattori delle pubblicità visive giocano un ruolo importante per dare diversi significati e rendere una pubblicità stimolante e attraente per i consumatori e promuovere il marchio in modo unico. Verrà inoltre mostrato come le pubblicità presentino diverse ideologie attraverso la progettazione di una cornice/localizzazione unica per gli annunci, la combinazione di colori e la selezione di modelli per presentare un prodotto e come questi elementi vengano utilizzati per ispirare i consumatori ad acquistarlo. Questa ricerca sarà condotta secondo l'approccio multimodale della semiotica sociale di Kress e Theo Van Leuween.