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Skonstruirovannyj firmennyj stil' vosprinimaetsya potrebitelem Vashih uslug kak objemnoe izobrazhenie - obraz vsej Vashej deyatel'nosti. Imenno pojetomu u ljudej voznikaet pervoe vpechatlenie, a v dal'nejshem predpochtenie stat' klientom toj ili inoj firmy. V knige "Strashnye tajny firmennogo stilya" bol'shoe vnimanie udelyaetsya imenno jelementam firmennogo stilya i psihologii ego vospriyatiya. Kazhdyj jelement prohodit cherez podrobnoe opisanie, rassmotrenie v processe sozdaniya, predlozhenie sovetov dlya nachinajushhih i rassmotrenii primera, uzhe sozdannogo otdel'nogo jelementa.