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Sudáfrica experimentó una importante transformación política en menos de una década. Anteriormente aislada internacionalmente debido al sistema de apartheid, que fue denunciado por las Naciones Unidas como un crimen contra la humanidad, en 2002 Sudáfrica era una democracia liberal e inclusiva que contaba con una constitución que a menudo se decía que era una de las mejores del mundo. Participaba activamente en numerosas organizaciones internacionales como las Naciones Unidas, la Commonwealth y la Unión Africana, entre otras, y estaba a la vanguardia de los esfuerzos para promover la democracia en el continente y mejorar la imagen de África a través de la Nueva Alianza para el Desarrollo de África. Dados estos cambios significativos desde el 27 de abril de 1994, cuando Sudáfrica celebró sus primeras elecciones inclusivas, este estudio trató de evaluar cómo los líderes empresariales de Gran Bretaña, el mayor socio comercial de Sudáfrica en ese momento, percibían el país como una marca internacional.