A promoção de vendas é um dos quatro aspectos do cabaz de promoção. (As outras três partes do mix promocional são a publicidade, a venda pessoal e a publicidade/relações públicas). As comunicações de marketing mediáticas e não mediáticas são utilizadas durante um período de tempo pré-determinado e limitado para aumentar a procura dos consumidores, estimular a procura do mercado ou melhorar a disponibilidade do produto. Os exemplos incluem concursos, exposição no ponto de venda e descontos (marketing).
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