V rabote opredelena rol' powedencheskogo faktora kak odnogo iz osnowopolagaüschih älementow w razwitii finansowoj nauki; sformulirowany kriterii «racional'nogo» powedeniq äkonomicheskogo sub#ekta na finansowom rynke. Vyqwleny i klassificirowany faktory neracional'nogo powedeniq äkonomicheskih sub#ektow na finansowom rynke. Raskryta suschnost' osnownyh polozhenij i gipotez powedencheskih finansow, pozwolqüschih prinimat' adekwatnye finansowye resheniq i razrabatywat' äffektiwnye finansowye strategii s uchetom irracional'nogo powedeniq äkonomicheskih sub#ektow. Vyqwlena wzaimoswqz' mezhdu powedencheskimi harakteristikami rossijskih hozqjstwuüschih sub#ektow, pozwolqüschaq wydelit' chetyre powedencheskih tipa, razlichaüschihsq stepen'ü irracional'nosti powedeniq na finansowom rynke i osobennostqmi processa prinqtiq finansowyh reshenij. Razrabotana metodika opredeleniq powedencheskogo tipa rossijskogo hozqjstwuüschego sub#ekta, wklüchaüschaq test-kriterij, shemu formirowaniq integral'noj ball'noj ocenki i opisanie kazhdogo powedencheskogo tipa, w plane podwerzhennosti wliqniü powedencheskih faktorow i wozmozhnyh dejstwij na finansowom rynke w situacii neopredelennosti i riska.