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À medida que o declínio das receitas aparece no seu relatório de ganhos trimestrais, o preço das acções do agronegócio pode diminuir durante a recessão. Os dividendos também podem cair, ou desaparecer completamente. Em vez de reduzir o orçamento para estudos de mercado, é necessário saber mais do que nunca como os consumidores estão a redefinir o valor e a responder à recessão. Embora a maioria das empresas agro-industriais esteja a despedir trabalhadores, os directores executivos podem cimentar a lealdade dos que ficam, assegurando aos trabalhadores que a empresa já sobreviveu a tempos difíceis, mantendo a qualidade em vez de cortar nos custos e servindo os clientes existentes em vez de tentar ser tudo para todas as pessoas. O mapeamento dos caminhos para um futuro sustentado do agronegócio em África exige que as partes interessadas se concentrem nas seguintes áreas: empreendedorismo do agronegócio e crescimento económico; género e desenvolvimento rural; segmentação do marketing e comportamento do consumidor de alimentos; responsabilidade social das empresas e gestão de crises das empresas do agronegócio; publicidade e agronegócio; desenvolvimento das PME e redução da pobreza; intraempreendedorismo e produtividade das empresas do agronegócio; insegurança e questões de desenvolvimento nacional.