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Uma exploração das atitudes da população em geral em relação aos produtos e suplementos proteicos. Juntamente com uma exploração da categoria de produtos e do mercado, o estudo consiste numa pesquisa secundária exaustiva, combinada com pesquisa primária sob a forma de um grupo de discussão e um inquérito. Os resultados fornecem insights interessantes em um campo de estudo com pouca pesquisa acadêmica. Compreender as atitudes e comportamentos daqueles que ingerem produtos proteicos e suplementos ajuda a esclarecer um aspecto anteriormente inexplorado do consumo desses produtos. Os resultados deste estudo podem ser úteis para aqueles interessados em desporto e fitness, nutricionistas, psicólogos e profissionais de marketing. Esta pesquisa também pode fornecer informações práticas valiosas para fabricantes de produtos que buscam criar ou melhorar relações lucrativas com segmentos de mercado relevantes.