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Un'analisi esclusiva delle strategie di marketing adottate da alcuni marchi FMCG per affrontare il mercato altamente competitivo dell'India costituisce uno studio estremamente interessante. In un contesto in cui ogni giorno fanno il loro ingresso nuovi concorrenti, il fatto che questi marchi di successo siano riusciti a conquistare quote di mercato significative e a rimanere ai vertici per quasi tutta la loro esistenza ha suscitato grande ammirazione nella comunità del marketing in generale. Questo libro cerca di analizzare le strategie reali adottate da questi marchi nel quadro delle teorie consolidate.