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Le campagne di marketing online sono la grande tendenza nel mondo pubblicitario odierno. I vantaggi evidenti dei mezzi pubblicitari online - costi contenuti, molteplici opzioni di tracciamento e migliore segmentazione - stanno costringendo i responsabili marketing a riallocare gran parte dei loro budget pubblicitari dai tradizionali mezzi di marketing offline alle campagne pubblicitarie online. Diversi canali di comunicazione digitale sono adatti alla pubblicità online, ciascuno dei quali serve diversi obiettivi di comunicazione - consapevolezza, coinvolgimento, generazione di traffico, generazione di lead e conversione delle vendite - in base alla strategia complessiva del marchio. Tuttavia, quale canale o mix di canali gli inserzionisti o le agenzie di marketing dovrebbero utilizzare per raggiungere al meglio i propri obiettivi di comunicazione è qualcosa che rimane ancora molto poco chiaro. Ciò è particolarmente vero per i mercati pubblicitari al di fuori degli Stati Uniti.