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O presente estudo teve como foco analisar a viabilidade mercadológica da abertura de um cinema da rede Cineart Multiplex na cidade de Curvelo/MG. A metodologia utilizada quanto aos fins foi descritiva e quanto aos meios foi classificada como bibliográfica e de campo. A coleta de dados da pesquisa teve como instrumento um questionário estruturado. Após tabular e analisar os dados e as informações coletadas foi possível averiguar um resultado satisfatório com aceitação da maioria dos pesquisados pela implantação de um cinema.