Matthias Bender

Artist Brand Management (eBook, PDF)

Ku¨nstlermarkenaufbau durch Musiklabels im digitalen Wandel

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Ku¿nstlern. Im Fokus der Ausfu¿hrungen stehen Musiklabels, da sie im Wesentlichen fu¿r die Vermarktung von Ku¿nstlern verantwortlich und aufgrund technologischer Neuerungen mit einem sich ändernden Musikkonsum konfrontiert sind. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Ku¿nstlermarkenaufbau zu bewerten.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 441
• Erscheinungstermin: 6. November 2022
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658392086
• Artikelnr.: 66356828

Autorenporträt

Dr. Matthias Bender promovierte bei Prof. Dr. Jutta Emes am Lehrstuhl für Marketing und Medien der Bauhaus-Universität Weimar. Derzeit ist er als Director Brand Experience & Management bei Lidl International beschäftigt. Zuvor war er Geschäftsführer der Superfly Air Sports Holding GmbH.

Inhaltsangabe

Einführung.- Die Digitalisierung der Musikindustrie.- Theoretischer Bezugsrahmen: Der identitätsbasierte Markenführungsansatz für Künstler.- Ausgestaltungsoptionen des Markenführungsansatzes für Künstler.- Empirischer Forschungsstand und Herleitung der Wirkbeziehungen: Markenkommunikation und Markenwert.- Operationalisierung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.- Literaturverzeichnis.